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网易新闻"态度在行动"野生动物影展8小时连续播
2017-08-03 10:52 来源: 网络整理

爱吃鱼翅的人,真的会因为看到一则公益广告而不吃鱼翅吗?

传统公益海报、短片,尝试用各种方式“劝说”观众保护野生动物,然而信息过载的互联网环境、信息获取碎片化的用户行为,都在影响着这类公益行为的效果。

当用户在每一则信息上停留时长都极短的今天,网易新闻“态度在行动”却举办了一场8小时不间断观影活动,似乎想要挑战观众注意力的极限。

网易新闻"态度在行动"野生动物影展8小时连续播

从“劝说”到“浸入”,网易新闻打造“沉浸式”公益活动

7月29日,北京侨福芳草地,网易新闻“态度在行动”联合美国野生救援组织WildAid、果壳网等机构共同举办了“救等你来”8小时不间断野生动物影展,以一种极具临场感、沉浸感和震撼力的方式,让现场观影者在朗朗、吴秀波、刘欢、李光洁、江一燕5位明星的“带领”下,观看了小头鼠海豚、蝠鲼、老虎、鲨鱼、白犀牛5种濒危动物的故事:

夏威夷浅海,吴秀波与一群蝠鲼在深夜畅泳,它们体型巨大,双翼张开宽达7米,腹部布满斑点;

非洲肯尼亚,江一燕注视着地球上仅剩的三头白犀牛,他们庞大而温顺,为躲避偷猎者,生存在一间狭窄的庇护所中;

印度伦腾波尔国家公园里,刘欢距野生老虎最近时只有5米,他深感战栗,同时又被眼前这只猛兽的美丽所震惊。

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网易新闻"态度在行动"野生动物影展8小时连续播


 

网易新闻"态度在行动"野生动物影展8小时连续播


 

网易新闻"态度在行动"野生动物影展8小时连续播

对此,网易传媒高级公关总监郭爱娣表示:“在信息爆炸时代,仅靠一句文案、一张公益海报、一部几分钟的公益短片,很难再引发大众的情绪波动了,网易新闻想通过这场8小时不间断的观影,让观众产生沉浸式体验,在一段较长的时间里,在影院封闭的空间内,会产生很强的代入感和感染力,让观众们真正沉下心来了解这些野生动物,唤起大家保护濒危动物的决心和行为。”

除了纪录片的放映,本次活动还邀请知名主持人汪聪,与野生救援专家、果壳网主编等专业人士,共同分享野生动物的科普知识、阐释濒危的原因、解读生存现状,让参与活动的网友对野生动物有了全新、立体的认知,让“保护野生动物”不只停留在一句空洞的口号。

网易新闻"态度在行动"野生动物影展8小时连续播

钢筋水泥森林中的纪录片,与野生世界8小时“亲密接触”

如何让忙碌于现代都市的人们真正关注非洲大草原上的野生动物?本次网易新闻“‘救’等你来,8小时不间断影院”公益活动选在北京侨福芳草地这座颇具科幻感的楼宇中举办,让人们在城市生活中通过8小时的沉浸式体验,感受缤纷浪漫的海底世界、一望无际的非洲草原、惊险刺激的密林,给心灵一次彻底的洗礼和放飞,真正感受到野生动物的美好与魅力。

网易新闻自2015年提出“态度在行动”的公益品牌主张以来,一直在探索公益形式的创新,让公益活动不仅停留在传统的施舍、同情、感动的基础上,而是力求将公益做深做透并且有趣,让大众产生态度共鸣,从而唤起行动。

网易新闻"态度在行动"野生动物影展8小时连续播

本次野生动物系列纪录片《明星探索之旅》8小时连续观影活动,就是网易新闻试图将公益行为从直接的“劝说”到沉浸式的“浸入”、从“讲道理”到“讲故事”的一次尝试,以明星的第一视角,展示他们与野生动物的亲密接触,呼吁更多人投身到对野生动物的保护中。

此前,网易新闻“态度在行动”还举办过“有爱无碍”、“反家暴法实施一周年特别策划”、“公益儿童影展”等极具创意的公益活动,如“《给Ta一本书》——用户阅读1篇新闻=孩子的1页好书”活动,首次将用户阅读的新闻创意转化为为弱势儿童群体捐赠图书的形式,自2016年6月上线以来累计捐赠书籍总量已经超过1万册,帮助了留守女童、自闭症儿童、听障儿童、盲童、艾滋患儿等弱势儿童群体。网易新闻一直致力于通过创意新颖、风格有趣、主张鲜明的公益活动,探索着更加多元化的公益新方式。

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