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搞定娱乐明星就够了吗?从国内赛事众生相看体育自制IP的正确玩法
2017-08-03 11:57 来源: 网络整理

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   邀请到众多体育巨星和亚洲知名艺人加入的“2017传奇全明星巡回赛”,在暑期档本是一场备受球迷和粉丝期待的赛事,如今却在主办方的一系列乌龙之下,遭遇“终止”危机,变成了一场闹剧。

  7月25日,白敬亭工作室在微博发布声明,称原计划于8月1日在上海东方体育中心举行的“2017传奇全明星巡回赛-上海站,因未知原因突然取消”。

接着7月26日,陈翔工作室也发布声明称,“2017传奇全明星巡回赛上海站比赛因主办方原因,导致活动不能按期举行”。与此同时,官方票务平台大麦网也紧急关闭了票务通道,开始为已购买球迷进行退票。

 
  接着7月26日,陈翔工作室也发布声明称,“2017传奇全明星巡回赛上海站比赛因主办方原因,导致活动不能按期举行”。与此同时,官方票务平台大麦网也紧急关闭了票务通道,开始为已购买球迷进行退票。

  上海站赛事的取消,必定会给接下来的四站带来影响,可以预见的是,原本计划的5站比赛都将面临取消“危机”。

  球迷失望,参赛明星们无奈,从大众娱乐到“忽悠大众”,商业比赛临时突然放鸽子究竟为哪般?

  主办方互相“甩锅”,原因仅是时间问题?

  在受邀艺人、票务平台发布消息后,举办方之一的光束影视传媒也随即发布了延期公告。据光束所言,此次传奇全明星巡回赛是“由润鹏永洋体育文化(北京)有限公司主办,我方联合主办”,意将责任分减出去。且取消原因是因“时间周期未能跟上预期计划,违背本次比赛初衷”,所以决定将巡回赛延期处理。

搞定娱乐明星就够了吗?从国内赛事众生相看体育自制IP的正确玩法

 
  可以看出,主办方们都把问题归因于时间和档期问题,可是原因真的只是如此吗?

  随着体育产业发展的蒸蒸日上,各类赛事如雨后春笋般涌现在大众视野。同时,在“互联网+”的热潮席卷下,体育产业也逐渐被资本看好,成为各大企业、互联网巨头以及创业者们相互角逐的“主战场”。

  资本的涌动以及体育产业的利好政策,成为新一轮商业赛事的助推器。众多公司开始寻求在国内举办赛事的机会。商业赛看起来是找一些明星运动员以及知名艺人制造“噱头”,实际上,除了需要有一定的资金支持,背后还涉及政府关系、场地协调、专业的赛事运营、成熟的招商思路以及其它相关产业、大流量分发平台的配合,才能使商业模式得到充分的延伸,产业发展周期也能得到延长。当然,“经验”也是举足轻重的加分项。

  可以看出,打造自主赛事IP不是谁都可以入局的无门槛生意,这考验的是调动资源的能力和等待结果的耐心。若想成功赢得市场,需要丰富运营经验和成熟的平台背景、需要不断筛选和整合各方优质资源,并进行精细打造和包装。

  体育赛事成蓝海,自制ip究竟该怎么玩?

  但是商业赛事也不都是这么“不靠谱”,在2017传奇全明星巡回赛遭遇重大变故之际,其他自制赛事却在今年暑假如火如荼地进行着。

  比如说7月26日晚现场座无虚席的“2017林书豪明星赛”,是由林书豪-李群篮球联盟在深圳宝安体育馆主办的。这场明星赛以“豪”友对决为主题,汇集了林书豪、周杰伦、吴建豪、高以翔、陈建州、辰亦儒、马健、邱彪等各路热爱篮球的文体明星,为现场数千球迷上演了一场精彩“黑白”对抗赛。

  细心地网友可以发现,这场比赛前期预热并不热闹,只是从赛前的前几天开始有消息漏出,更像是一场以篮球的名义快闪球会友,但从球迷和粉丝现场的热烈程度来看,大众对这种体育+娱乐赛事绝对是需求满满、兴趣满满。

在没有CBA和NBA空档期,无论对体育人群还是泛体育人群,这样一场充满观赏性与娱乐性的篮球比赛无疑满足了体育人群和泛体育人群,乃至泛娱乐人群的渴望。

 
  在没有CBA和NBA空档期,无论对体育人群还是泛体育人群,这样一场充满观赏性与娱乐性的篮球比赛无疑满足了体育人群和泛体育人群,乃至泛娱乐人群的渴望。

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