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浙江服装产业“裂变”进行时
2017-08-03 11:17 来源: 网络整理

高库存,缩门店,“关店潮”……一段时间以来,因为行业不景气,传统品牌服装企业状况不断。颇受关注的中国时尚零售业领军企业美特斯邦威持续亏损,3年间关闭1500余家门店……

浙江服装产业“裂变”进行时

  

安徽省亳州市谯城区杉杉时尚产业园区,工人们正在织造车间生产流水线上精心操作,该产业园区由杉杉控股投资。资料图

  高库存,缩门店,“关店潮”……一段时间以来,因为行业不景气,传统品牌服装企业状况不断。颇受关注的中国时尚零售业领军企业美特斯邦威持续亏损,3年间关闭1500余家门店……

  阴霾环绕之下的服装行业,也有亮色引人注意。10月底,来自杭州的中国设计师品牌江南布衣在香港上市,这是中国内地首家在港上市的设计师品牌。两家服装企业的生存状态,一定程度上折射了浙江服装业的现状,也恰是观察服装业的一个窗口。

  高库存低利润

  江南布衣上市引发市场诸多猜测。公开发布的招股说明书当中,该公司对募集资金的用途做出如下说明:将改善供应链及物流基础设施,以优化产品补货、发货协调、存货及质量控制。比如新建一个总建筑面积为9万平方米的物流中心,预期年分拣及分发能力约为1280万件产品,总资本开支约为3.19亿元。

  不难看出,这一计划中的物流中心针对的是服装企业的老大难问题:高库存。对服装企业而言,库存始终是主要的痛点之一。今年第三季度,浙江报喜鸟服饰股份有限公司存货余额为10.8亿元,比起2015年年末仍多了近3000万元。

  公开报道显示,国内时尚零售业领军企业美特斯邦威困扰于高库存已有数年之久。年报显示,2016年上半年美邦服饰的存货跌价损失达1.18亿元,同比增加约68%,存货周转天数也从去年同期的149天上涨到2016年上半年的185.26天。

  从2015年遭遇上市首次亏损后,美邦一直没能走出亏损阴影。2016年三季度财报显示,美邦实现营业收入47.11亿元,同比增长8.83%;净利润-1.54亿元,比上年同期减亏12.73%

  面对库存积压,服装企业应对的措施并不多,关闭经营不善的门店较为常见。记者通过年报对比数据发现,仅在今年上半年,报喜鸟线下门店就减少了90多家。从美邦公告来看,门店数量已从2012年的5220家锐减到2015年的3700家。3年间门店消失了1500余家。

  除了关闭店铺,打折促销也是多数服装企业去库存的传统做法。记者走访发现,美邦服饰每年都会举行特卖会来销售库存,有的折扣低至三折,李宁部分产品在奥特莱斯工厂店的折扣率也低于五折。对于这种清理库存的方式,行业分析师认为,花了大价钱请明星代言,但如果打折泛滥,品牌形象很可能会受到影响。

  自2010年以来,由于需求持续不振,库存积压就一直成为服装行业的死结。对服装企业而言,产品积压不仅占用了公司的运营资金,也增加了公司的管理成本和获利成本,拉长产品的周转周期,从而降低公司的整体利润。

  受库存之累,国内服装企业整体盈利情况欠佳。记者梳理了红豆、雅戈尔、森马、美尔雅、七匹狼等多家服装行业上市企业发布的2016年三季度财报发现,5家知名服装企业,只有1家实现了营业收入与利润的双增长。

  这其中,红豆实现营业收入17.4亿元,同比增长0.46%;森马服饰实现营业收入71.24亿元,同比增长15.47%;美尔雅实现营业收入3.02亿元,同比下降11.14%;七匹狼实现营业收入同比增长1.29%,净利润同比减少7.16%。

  “当下服装的整体趋势进入下行区间,全世界都面临产能过剩的问题。”雅戈尔集团董事长李如成最近接受记者采访时表示。

  互联网怎么加

  没有人会怀疑,服装企业的转型一定跟互联网有关。据记者不完全统计,超过九成以上的上市服企都提出了“互联网转型”计划。但是,就目前而言,服装企业的互联网转型鲜有成功案例。

  2015年,浙江提出打造“七大万亿级产业”,时尚产业即为其中之一。如何让服装制造业焕发活力?正如《浙江省时尚产业发展规划纲要》指出,服装产业将深入实施“电商换市”,鼓励企业加快开展电子商务,积极探索尝试离线商务等各种新兴电子商务模式。

  检视美特斯邦威近年的发展之路,这家行业领军企业进行过许多回“互联网+”的尝试。2011年从上市公司剥离直营网站邦购网,体外培育了两年多时间后,邦购网又重新被上市公司收回,同时启动O2O模式,全面升级旧店铺为O2O体验店。

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